El sector tecnológico evoluciona a gran velocidad, impulsado por la innovación, pero afrontando la complejidad del canal y una creciente necesidad de integrar experiencias digitales y físicas.

Las compañías tecnológicas necesitan incorporar en sus productos la IA como elemento diferenciador e impulsor de la renovación de dispositivos, que se ha visto ralentizada en los últimos años.

Además, las marcas deben afrontar el impacto de la inflación, la incertidumbre económica y una mayor conciencia ecológica por parte de los consumidores.

En GfK España ayudamos a identificar qué productos, mensajes y experiencias conectan realmente con el comprador actual, desde la fase de desarrollo hasta el punto de venta, ya sea físico o digital.