Las redes sociales se han consolidado como el principal espacio donde se construye el valor de marca, concentrando más tiempo, atención e inversión. En este entorno, el lenguaje dominante es visual. Imágenes y vídeos no solo comunican, también generan significado, activan códigos culturales y moldean la percepción de las marcas.

El problema es que este impacto simbólico apenas se analiza. Las compañías invierten en contenido visual y miden su rendimiento en términos de alcance o engagement, pero no analizan el significado que construyen a través de las imágenes, ya que seguimos concentrando esfuerzos en los textos.

En GfK España ayudamos a las marcas a eliminar la brecha entre cómo se gestiona la comunicación y el significado que emerge del ecosistema visual, propio y ganado, para construir diferenciación, asociaciones de marca y un posicionamiento claro en la mente del consumidor.