La inversión en publicidad digital en España presentó un crecimiento del 12,2% respecto al año anterior*. Este aumento refleja la creciente importancia de los medios digitales en las estrategias publicitarias de las marcas. La televisión en streaming o las redes sociales se han consolidado como importantes canales para conectar con las audiencias. ​ 

En paralelo, otros medios tradicionales, como la televisión, la radio, o la publicidad exterior, mantienen una inversión relevante, siendo los canales que generan un recuerdo y un impacto emocional más elevado.  

Es esencial adoptar estrategias que se adapten a las nuevas formas de consumo de medios y proporcionen métricas unificadas para evaluar el comportamiento de las campañas en un entorno cada vez más digitalizado.​ 

*Fuente: IAB Spain “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025” / Infoadex 2025 

• La medición de campañas ayuda a optimizar la inversión, las estrategias y  los planes de medios, incluyendo el análisis del comportamiento de la campaña. 

• Verifica la audiencia de la campaña, la huella emocional y el compromiso de la audiencia. 

• Ofrece una evaluación exhaustiva del poder creativo de un anuncio y el mix de medios frente a los criterios de éxito relevantes para la publicidad actual. 

• Proporciona el Índice de Rendimiento de la Campaña, cuyos elementos muestran exactamente el mapa de posicionamiento de las campañas y realiza un balance de aquellas que requieren una optimización.